Este libro es un apasionante recorrido a través de la corta pero intensa historia de la publicidad moderna. Veintinueve campañas que, ordenadas cronológicamente, narran la evolución de la industria publicitaria global a partir de las ideas. Conocerás cómo se gestaron estos memorables anuncios, y qué empresas y personas están detrás de estas ideas rupturistas, valientes e inolvidables. Un ejercicio de destripar campañas, rebuscar en las ideas y diseccionarlas, tratar de recomponer el proceso, siempre arduo, de persuadir a alguien para que invierta su dinero en una promesa. Porque, ante todo, la publicidad es eso: una promesa.
- Introducción
- The Kodak Camera
- El castigo del liderazgo
- El nuevo sex appeal
- Simplicidad, humor y eficacia
- La televisión comienza a martillear
- El reloj de Ogilvy
- «Think Small»
- The Marlboro Country
- Levi Strauss & Co
- Saatchi & Saatchi
- Jacques Séguéla. París-Hollywood
- Coca‑Cola para compartir
- Apple y los felices años ochenta
- Absolut
- Pippin. La edad de oro de la publicidad española
- «Got milk?»
- «¿Te gusta conducir?»
- «Just do it»
- Benetton y el arte de la provocación
- Havaianas
- The Independent
- The Economist
- «Gueropa»
- Gorila viral
- «Whassup?»
- «noitulovE»
- «Balls»
- El mejor trabajo del mundo
- The Tampon Book
- Bibliografía
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