Reconfigurar las relaciones públicas es el objetivo de este libro. Puesto que vemos a este campo aislado intelectualmente y fuera del alcance de los avances en otras disciplinas, proponemos formas, a veces muy especulativas, para redirigir esto y, esperamos, iniciar debates más interesantes sobre "lo que ha de llegar" de las RR.PP. La insularidad del sector es especialmente limitadora en lo que se refiere a las actuales condiciones globales, por lo que ponemos de relieve conocimientos que no son habituales en RR.PP. y en los que nos arriesgamos a exponer nuestra falta de experiencia. El propósito no es precipitarnos a exponer nuestra ignorancia, sino animar a otros, mejor informados, a ampliar el conocimiento para avanzar en el campo.
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- Reconfigurar las relaciones públicas
- Nota a la edición española
- Índice
- Agradecimientos
- Prólogo a la edición española
- 1 Situar el proyecto, lo personal y la geopolítica de publicar
- Situaciones que influyen: espacio y tiempo desde Waikato hasta Downing Street
- Lo personal es político: ¿cómo encajamos en el proyecto de reconfiguración?
- Situar la publicación: economía política, geografía teórica e intervenciones límite
- Libros de texto que limitan: el caso del clon progresivo del fox terrier
- Ampliar el campo: sobre el estatus, los libros de texto y la terminología
- Reconocer los antecedentes, mantener las ideas y ganancias netas
- Postdata que podría haber sido un prólogo: reconocer las contradicciones
- Avanzar la conversación: un breve esbozo de los capítulos
- 2 Los signos de los tiempos: Evaluar el presente y revisitar el pasado
- Signos vitales (1): tiempo revuelto y el caso ecológico de la reconfiguración
- Signos vitales (2): equidad, democracia y (des)equilibrios globales
- Signos vitales (3): empresa, mercados y elecciones corporativas
- Signos cambiantes: pluralización e importancia del contexto
- Del pesimismo a las líneas de vuelo: aspectos emocionales, diplomacia pública y propaganda de paz
- 3 Pluralizar la teoría: imperios académicos, excelencia e implicaciones globales
- Interpretar la simetría
- Probar la simetría en dos ubicaciones: no puedo vivir sin ella (en las RR.PP.) y no la percibo (fuera de las RR.PP.)
- La primacía de EE.UU. y el alcance de lo global
- Amnesia estratégica y el empirismo del imperio
- Más allá de lo localista: imperios, conocimiento y pluralismo
- 4 Trasladar los entornos: diversidades múltiples y variedades requeridas
- Centrarse en el núcleo: metáforas fotográficas y lentes etnocéntricas
- Controlar los entornos: atrapados en el salto en el tiempo de los modelos mecanicistas
- Películas subexpuestas: las RR.PP. y la fobia al otro
- El panorama actual como una foto granulada: teoría global de las RR.PP. y desigualdades inherentes
- Libertad más allá de la Freedom House: hacia las nuevas democracias florecientes
- Resituar el conocimiento en las RR.PP.
- 5 No hay suficiente Said: Descolonizar las RR.PP. mediante marcos poscoloniales
- La nueva curva S: una visión general de las perspectivas poscoloniales de la comunicación, desde Said y Spivak
- Colonizar ilusiones: “otra” mirada a Bhopal
- Continuar la curva S: percepciones desde Shiva hasta Shome y Hegde
- Corregir la miopía: diversificar los públicos y ampliar los puntos de vista
- Relaciones globales: situaciones emergentes y estatus cambiante
- Líneas metafóricas de vuelo: árboles, tubérculos, Resplandor Indio y RR.PP. occidentales en la oscuridad
- 6 ¿Y después (1)?Posibilitar las diferencias, aprender del liderazgo y equidad en la gestión después de In Search of Excellence
- Cambio destacado tras la modernidad: héroes heréticos del pos
- Minimizar In Search of Excellence (1): bancos de metáforas, crédito restringido y cheques de realidad
- Minimizar In Search of Excellence (2): despidos de moda y juegos corporativos
- Exponer la excelencia: cultura de transición y ciencia empresarial
- Remodelar In Search of Excellence: intertextos interdisciplinarios S.L.
- Búsquedas no occidentales: orientaciones orientales, contradicciones continuas y el espectro de la metáfora
- Menos que excelente: postdata sobre las metodologías y lo siguiente en liderazgo
- Tiempos inciertos: liderazgo con más emoción y una ciencia más nueva
- 7 ¿Y después (2)? Responder del valor y de los retornos sobre lo real
- Responder del balance (1): disciplina, demanda y construir propuestas de valor
- Responder del balance (2): tentaciones y costes de transparencia
- Responder de los activistas: muñecas anormales y cultura online
- El medio ambiente importa: arremeter contra los molinos de viento y retornos sobre lo real
- 8 Cuestionar la profesionalidad Temas de portada, disciplinas e identidades
- Metáforas asentadas: hospitalidad limitada y hogares ideales para la gente profesional
- Poner a prueba la identidad: el test ACID de marketing para las RR.PP.
- Identidad comunicada: desde born in the USA hasta un papa polaco en Irlanda
- Planificar futuros: sueños ACID y premisas universitarias
- Asuntos de marketing: indicios de integración, disputas de demarcación y marketing después del modernismo
- Competencia entre disciplinas: ofensivas de marketing y colonización parcial
- Centros sociales y marketing social
- 9 Historia de las RR.PP. (Limitada).Posmodernizar el empirismo, vender historias y contar cuentos
- De vuelta a la “nueva” historia: de la inocencia a los intereses
- Títulos metafóricos: imaginario (in)visible, sensualidad y expresión ventrílocua
- (Des)poseer el mito de la creación: darwinismo determinante, ética evolucionaria y diseño inteligente
- Otras historias: investigar sin EE.UU. como prototipo
- Historiografía inclusiva: narraciones femeninas y voces populares
- 10 Regreso a los futuros. Perder el control y cultivar la previsión
- Hacer uso de la previsión: de las predicciones al futuro informado
- ¿Futurizar en RR.PP. y un 11 de septiembre económico?
- Oportunidades globales y una breve historia de la gestión de futuros alternativos
- Proyecciones imaginadas: captar las corrientes de cambio
- ¿Agitándose o hundiéndose? Generación MM, poesía y empresa
- Soluciones emprendedoras: la clase creativa y las RR.PP.
- Epílogo: contexto, previsión y conclusión
- Bibliografía
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