Aplicaciones del merchandising en las cadenas de descuento

Aplicaciones del merchandising en las cadenas de descuento

  • Auteur: Rivero Gutiérrez, Lourdes; Cejudo González, Rafael; Manera Bassa, Jaime
  • Éditeur: Dykinson
  • Collection: CC. Jurídicas y Sociales
  • ISBN: 9788498491319
  • eISBN Pdf: 9788498494884
  • Lieu de publication:  Madrid , Spain
  • Année de publication: 2007
  • Nº: 79
  • Pages: 72
  • CDU: 658.87

Si a través del marketing se elabora la política a seguir en la gestión de venta, a través de la aplicación del merchandising se ejecuta esta política, poniendo las mercancías en movimiento, exhibiéndolas, promocionándolas con técnicas apropiadas, utilizando elementos psicológicos que permitan impactar, interesar a los clientes e inducirlos a comprar, acercando la mercancía hacia el cliente.

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  • ÍNDICE
  • 1. INTRODUCCIÓN
  • 2. OBJETIVO Y METODOLOGIA DEL ESTUDIO
  • 3. ANÁLISIS DE LAS TÉCNICAS DE MERCHANDISING
    • 3.1. INFORMACIÓN CORPORATIVA DE LAS ENSEÑAS
      • 3.1.1. GRUPO DIA
      • 3.1.2. GRUPO LIDL
    • 3.2. PERFIL DEL COMPRADOR
    • 3.3. DISEÑO DEL ESTABLECIMIENTO
    • 3.4. DISPOSICIÓN DE LAS SECCIONES
    • 3.5. MOBILIARIO
    • 3.6. DISPOSICIÓN DEL MOBILIARIO
    • 3.7. COLOCACIÓN DE LOS PRODUCTOS
      • 3.7.1. PRODUCTOS EN PROMOCIÓN
      • 3.7.2. PRODUCTOS LÍDERES DE MERCADO Y MARCAS DEL DISTRIBUIDOR
      • 3.7.3. PRODUCTOS COMPLEMENTARIOS
      • 3.7.4. ORDENACIÓN POR FAMILIAS
    • 3.8. CIRCULACIÓN
      • 3.8.1. EL ITINERARIO
      • 3.8.2. LA VELOCIDAD DE CIRCULACIÓN
      • 3.8.3. LA DURACIÓN DEL ITINERARIO
    • 3.9. PUNTOS CALIENTES Y FRIOS
    • 3.10. TÉCNICAS DE ANIMACIÓN
      • 3.10.1. MEDIOS FÍSICOS
      • 3.10.2. MEDIOS PSICOLÓGICOS
      • 3.10.3. MEDIOS DE ESTÍMULO
      • 3.10.4. MEDIOS PERSONALES
    • 3.11. PUBLICIDAD EN EL PUNTO DE VENTA
  • 4. CONCLUSIONES FINALES
  • BIBLIOGRAFÍA