Internet ha cambiado para siempre las reglas del marketing. El primer libro de la nueva era después de la crisis. La apasionante historia de una empresa que cambió la forma de comunicarse en Internet. Las claves del marketing en Internet, vividas a través de más de veinticinco casos reales. En los últimos años hemos asistido a una transformación radical de la comunicación, hemos pasado de los medios de masas convencionales a un panorama enriquecido por blogs, foros de debate y redes sociales: donde, por fin, todos nos hemos convertido en espectadores y parte del medio a la vez. De Gabriel analiza las claves de esta transformación desde la perspectiva de una compañía nacida para el Internet Marketing, y nos ayuda a comprender casos de éxito en empresas de múltiples sectores que han sabido convertir Internet en una ventaja competitiva. Este libro no es tan solo una guía didáctica o un manual de referencia para la especialización. Aporta, también, los elementos conceptuales para la reflexión estratégica y transpira los trazos de la autobiografía profesional de su autor, pues emana el espíritu de motivación y entusiasmo que impregna su carrera profesional y su empresa. Carles Fradera, Director General de Barcelona Digital Centro Tecnológico
- Índice
- 1. Prólogo
- 2. Introducción
- 3. Internet cambia las reglas del marketing
- 4. Integración de estrategias off/on line
- 5. Publicidad online
- 6. Buscadores
- 7. Redes sociales
- 8. Entornos cooperativos online
- 9. Marketing por e-mail
- 10. Prensa online
- 11. Viralidad. Campañas que se expanden solas
- 12. Naming: bautizar para triunfar
- 13. Blogs
- 14. Microblogging
- 15. Mensajería instantánea y chats
- 16. Podcast y streaming
- 17. RSS, XML y web semántica
- 18. Widgets
- 19. Vídeo en Internet
- 20. Sitios web para el Internet Marketing
- 21. Comercio electrónico
- 22. Marketing móvil
- 23. Internet Marketing en las elecciones
- 24. Internacionalización
- 25. CRM y la gestión óptima de los contactos
- 26. Analítica de resultados
- 27. Epílogo
- 28. Bibliografía
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