El propósito del libro es presentar diversas posturas sobre la importancia de la atractividad territorial no como una estrategia de mercadeo o promoción de producto meramente de la ciudad, sino la construcción de una nueva alternativa de posicionamiento multinivel con la intervención de diferentes actores. Así que es necesario ofrecer al tomador de decisiones y servidor público la importancia de la comunicación en las estrategias que realiza para posicionar su territorio a nivel interno e internacional, así como para atraer visitantes, inversores y talento humano, pero también, hacer un aporte a la academia sobre los estudios de la atractividad de las ciudades vista desde varias ópticas y distintas disciplinas.
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- Contenido
- Autores
- Prólogo
- Presentación
- Referencias
- Sección I.
Teoría de la atractividad urbana
- Capítulo 1. Relaciones públicas internacionales:
Estado de la cuestión y desafíos inminentes
- Resumen
- Abstract
- Introducción
- Presentación y estado de la cuestión
- Relaciones públicas globales y nuevas tecnologías
- Desafíos de las relaciones públicas en el siglo XXI
- Referencias
- Capítulo 2. Aspectos teórico-conceptuales basados en la
diplomacia de las ciudades a la luz del constructivismo
cosmopolita
- Resumen
- Abstract
- Introducción
- Bases teórico-conceptuales del constructivismo
- ¿Cuál cosmopolitismo?
- La teoría del constructivismo cosmopolita
- La marca ciudad
- La diplomacia de las ciudades
- El establecimiento de una agenda global
- El atractivo de las ciudades mexicanas: un breve esbozo
- Diplomacias cultural, pública y digital para las ciudades
- Conclusiones
- Referencias
- Capítulo 3. Atractividad urbana como dispositivo de
posicionamiento e internacionalización de las ciudades
- Resumen
- Abstract
- Introducción
- Antecedentes de la atractividad urbana
- Revisión del estudio de la atractividad urbana
- Dispositivos de internacionalización
- Mercadotecnia de ciudades
- Competitividad de las ciudades
- Ciudad modelo
- Conclusiones
- Referencias
- Capítulo 4. Acción internacional de los gobiernos
locales: ¿un fenómeno irreversible?
- Resumen
- Abstract
- Introducción
- Gobiernos locales, actores internacionales
- ¿Internacionalización del gobierno, o de la ciudad?
- Conclusiones
- Referencias
- Sección II.
Tendencias de la atractividad urbana
- Capítulo 5. De esencia local a marketing de ciudades
- Resumen
- Abstract
- Introducción
- Marketing versus branding
- Surgimiento del marketing de ciudades
- Poder suave, diplomacia pública y marketing de ciudades
- Esencia local y marketing de ciudades
- Diseño del marketing de ciudades
- Marketing y ciudadanos
- Conclusiones
- Referencias
- Capítulo 6. Bogotá: una marca con altura
- Resumen
- Abstract
- Introducción
- Bogotá, es Más
- Bogotá, ciudad de altura
- La marca y los objetivos de mercadeo de la ciudad
- Evaluación de la marca como símbolo
- Conclusiones
- Referencias
- Capítulo 7. Una marca metropolitana:
Guadalajara Guadalajara
- Resumen
- Abstract
- Preámbulo: conocí una ciudad que olía a tierra mojada
- Creación de la Marca Guadalajara Guadalajara, la ruta técnica
- Posicionamiento y consolidación de la Marca Ciudad
- Referencias
- Capítulo 8. Las ciudades inteligentes como concepto
y necesidad de posicionamiento mundial:
Guadalajara y Tequila como proyectos Smart City
- Resumen
- Abstract
- Introducción
- El reto de urbanización
- Tecnologías que están transformando el mundo
- La definición de smart city
- Las smart cities modeladas como sistemas complejos
- Retos de implementación de TIC para desarrollar las smart cities del futuro
- Guadalajara: como modelo de smart city basada en el conocimiento
- Tequila como smart city con orientación de destino turístico inteligente
- Smart cities como estrategia de posicionamiento
- Referencias
- Capítulo 9. Cultura y ciudad. El rumbo de la praxis
de la política cultural
- Resumen
- Abstract
- Introducción
- Cultura y economía
- De la economía creativa a la industria cultural y creativa
- Políticas culturales
- La ciudad creativa y el distrito cultural
- Buenas prácticas culturales
- Conclusiones
- Referencias
- Capítulo 10. Unesco Creative Cities Network.
Las ciudades españolas y sus motivaciones,
experiencias y planes para el futuro
- Resumen
- Abstract
- Introducción
- Ciudad creativa: de teoría a práctica
- La Red de Ciudades Creativas de la Unesco
- Las ciudades miembros de España
- Motivaciones y sostenibilidad del proyecto
- Conclusiones
- Referencias
- Capítulo 11. Tianguis Cultural de Guadalajara,
un Mercado de Tribus Urbanas
- Resumen
- Abstract
- Introducción
- Tribus de Consumidores
- Tianguis y Mercados Culturales como atractivo turístico
- Mercado del Rastro
- Tianguis Cultural del Chopo
- El Tianguis Cultural de Guadalajara
- Conclusiones
- Referencias
- Sección III.
Técnica e implementación de la atractividad urbana
- Capítulo 12. Polos turísticos articulados entre
tres países: caso Trifinio-Fraternidad como
medio de atracción territorial
- Resumen
- Abstract
- Introducción
- Un ejemplo cercano
- Viaja, Vive, Vuelve
- Conclusiones
- Referencias
- Capítulo 13. Jalisco como marca turística: aspectos
clave para su competitividad
- Resumen
- Abstract
- Introducción
- Evolución del Turismo en Jalisco
- Jalisco como Marca Turística: Escenario Actual
- Ecuación de Valor del Turista: Aspectos clave de
percepción de la demanda
- Análisis de percepción de demanda como herramienta
para la competitividad
- Hacia una marca online de Jalisco
- Conclusiones
- Referencias
- Capítulo 14. La importancia de la creación de destinos
turísticos inteligentes: Tequila Smart City
- Resumen
- Abstract
- Introducción
- Territorios inteligentes
- Estudio de Tequila como Destino Turístico Inteligente
- Análisis de resultados de Tequila como DTI
- Conclusiones
- Referencias
- Capítulo 15. Dimensiones y factores de un ecosistema
emprendedor como atractivo territorial: Aproximaciones
teóricas
- Resumen
- Abstract
- Introducción
- Entre el Emprendedor y la Empresa
- Teorías que anteceden al modelo del Ecosistema Emprendedor
- Descripción del Babson Entrepreneurship Ecosystem Project
- Dimensiones del Ecosistema Emprendedor
- El entorno como catalizador de emprendimiento
- Conclusiones
- Referencias
- Capítulo 16. Neuroeconomía aplicada a la marca ciudad.
Turismo de negocios en Guadalajara, México
- Resumen
- Abstract
- Introducción
- Neuroeconomía y las representaciones sociales
- Neuromarketing y el marketing sensorial
- Entorno metodológico
- Modelo de neuroeconomía marca ciudad
- Referencias
- Capítulo 17. Below The Line (BTL) como estrategia
publicitaria y su relación con la atractividad
de las ciudades
- Resumen
- Abstract
- Introducción
- Below The Line (BTL) como estrategia publicitaria
- El BTL y su relación con la atractividad de la ciudad
- Conclusiones
- Referencias
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