Presentación de la obra: Una suma creativa, Franscisco García García, Victoria Tur-Viñes, Isidoro Arroyo-Almaraz y Luis Rodrigo Martín
I Persona creativa
Los siete grandes retos de “enseñar” creatividad publicitaria en la Universidad: The seven great challenges of ‘teaching’ advertising creativity at the University, Marina Ramos-Serrano y José Antonio Muñiz-Velázquez
Las investigaciones académicas sobre la figura del creativo publicitario: Academic research on the figure of the advertising creative, David Roca
Creatividad es pensar, jugar, adivinar, trabajar, proponer, intentar…: Creativity is to think, to play, to foresee, to work, to propose, to try…, Montse Vázquez
II Proceso creativo
La dimensión creativa del concepto de insight aplicado a la publicidad. Empatizando con el target de la comunicación persuasiva: The creative dimension of insight concept applied to advertising Empathizing with the target of persuasive communication, Araceli Castelló-Martínez
La retórica como método para una creatividad publicitaria: Hacia una poética publicitaria: Rhetoric as a method for advertising creativity: Towards an advertising poetics, Francisco García García
Proceso creativo y técnicas de ideación publicitaria. El imaginario personal como fuente de inspiración: Creative Process and Advertising Ideation Techniques. Personal Imaginary as a Source of Inspiration, Matilde Obradors
Creatividad en los eslóganes publicitarios: redactar en la era virtual: Creativity in advertising slogans: writing in the virtual era, Manuel Garrido-Lora y Juan Rey
Y la creatividad se hizo relato. Creatividad publicitaria y estrategias narrativas en la comunicación social: Advertising creativity and narrative strategies in social communication, Marcial García López y Esther Simancas González
Storytelling y Storydoing: técnicas narrativas para la creación de experiencias publicitarias: Storytelling and Storydoing: narrative techniques to create advertising experiences, Marta de Miguel Zamora y Fernando Toledano Cuervas-Mons
Los contenidos publicitarios como generadores de experiencias en los públicos: Advertising content as generators of experience in public, Isidoro Arroyo-Almaraz y Miguel Baños González
III Producto creativo
Valoración de las producciones creativas en comunicación persuasiva: Judging Creative Ideas in Advertising to Persuade, Victoria Tur-Viñes
Algunas reflexiones sobre cómo crear una carpeta creativa: Some reflections on how to create a creative portfolio, Jorge del Río Pérez y Jorge Sanz Llopis
Rock&Love, rebeldía y honestidad como claves del éxito de las marcas: Rock&Love, rebellion and honesty are the keys to Brand success, José Martínez-Sáez y Rosario García Cubells
El espectáculo de la publicidad La codificación de la puesta en escena como recurso retórico de la dirección de arte: The Advertising Show The Coding of the Mise En Scene as a Rhetorical Resource of Art Direction, Josep A. Rom Rodríguez
IV Entorno creativo
La metodología y la estructura de los departamentos creativos ante el reto de la generación de contenidos. El caso PlayGround: The methodology and the structure of the creative departments before the challenge of the generation of contents. The PlayGround case study, Rocío Blay Arráez, Consuelo Balado Albiol y Daniel Zomeño Jiménez
Creatividad e Infancia: Contextos creativos y proyectos educativos basados en la creatividad: Creativity and Children: Creative Contexts and Educational Projects based on Creativity, Patricia Núñez Gómez, Luis Rodrigo Martín e Isabel Rodrigo Martín
Juicio de expertos: desafíos y oportunidades de la formación en Dirección de Arte: Experts judgment: challenges and opportunities in Art Direction training, Blanca Miguélez-Juan
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