Ya no quedan océanos libres, ni rojos ni azules: están agotados, vacíos, sin materias primas y saturados de residuos. Por ello, hay que convertir la economía y las empresas en sostenibles de verdad. Sólo los empresarios que entiendan y lideren el cambio serán capaces de convertir la nueva realidad en innovación disruptiva y ventajas competitivas sostenibles en la nueva economía circular. Este libro, una respuesta a La estrategia del océano azul de W. Chan Kim y Renée Maubourgne, publicado en 2005, busca llamar la atención de empresarios y directivos sobre la amenaza que supone la actual economía lineal para todo el planeta, y los invita a crear una nueva cultura empresarial innovadora y abierta en este nuevo contexto ambiental.
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- Índice
- Prólogo
- ¡Una calurosa bienvenida!
- 1. ¿Dónde están los peces? La nueva realidad
competitiva
- 2. La Estrategia del Océano Agotado.
Cinco principios que la hacen funcionar
- 3. Principio uno: De la economía lineal
a la economía circular
- 4. Principio dos: Explorar un enfoque
horizontal de los negocios
- 5. Principio tres: Explorar nuevas formas
de crecimiento
- 6. Principio cuatro: Abandonar el plan de negocio
y centrarse en el modelo de negocio
- 7. Principio cinco: Pasar de una visión parcial
departamental a una mentalización global
- 8. La muerte de lo verde, o ¿es su matrimonio
sostenible?
- 9. En conclusión, ¿qué deben hacer las empresas?
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