Comportamiento de consumo de las ciudades de Tulcán (Ecuador) e Ipiales (Colombia) como oferentes y demandantes fronterizos

Este libro, es un paso para apreciar de manera científica los cambios y tendencias que operan en el sector comercial de las ciudades fronterizas de Tulcán (Ecuador) e Ipiales (Colombia). Se analiza el comportamiento de consumo de los consumidores fronterizos que por las condiciones particulares del entorno socio económico en frontera, se ha creado un escenario temporalmente favorable para los comerciantes de Ipiales. Independiente de a quien favorezca, ambas deben contar con información que les permita el diseño de acciones comerciales estratégicas que mantengan, promuevan y dinamicen el consumo en frontera. Se inicia con una descripción general de datos relevantes y comunes como sociedades de frontera. Luego, se detalla los datos obtenidos mediante tabulación, de cada una de las dos ciudades. Se incluye el estudio del concepto marcario que tienen estas dos ciudades a la hora de comprar artículos por un concepto de marca, para este propósito se infirieron datos bajo cuatro valores de marca: lealtad, calidad, uso y personalidad. Se puede considerar como una base de datos, para el desarrollo de estrategias de marketing, que permita al sector comercial fronterizo, mejorar sus procesos comerciales y promover el desarrollo del ámbito comercial en frontera sustentado en el comportamiento de consuno de los ipialeños y tulcaneños. Para el efecto, como punto de partida se realiza una discusión teórica del comportamiento de consumo, en esta parte se enfatiza en temas de la conducta de consumo de acuerdo al contexto en el que se desarrolla la acción y dinámica comercial de la oferta y demanda, sobre todo se enfatiza, en la conducta y comportamiento cultural como ejes de compra y venta en frontera. Finalmente en una segunda parte se demuestra que el análisis del comportamiento de consumo tiene una base científica que atañe a la toma de decisiones sobre temas del comportamiento de consumo Ecuador y Colombia.