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Brand New : La esencia de las futuras marcas

Brand New : La esencia de las futuras marcas

En este libro, Wally Olins reflexiona sobre todos los aspectos del branding mundial. Incisivo, estimulante y visionario, este análisis de nuestro mercado global de rápida evolución proviene del gurú descrito por The Financial Times como el especialista mundial en branding e identidad. Nadie interesado en branding, marketing, negocios o cultura contemporánea querrá perdérselo.

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  • Contenido
  • Presentación
  • Prólogo
  • Introducción. Las marcas y el branding en el futuro
  • Capítulo 1. La nueva autenticidad
  • Capítulo 2. La confusión corporativa
  • Capítulo 3. Lidiando con el nuevo Zeitgeist
  • Capítulo 4. ¿Qué representa la corporación?
  • Capítulo 5. La Gran Marca toma el control (o no)
  • Capítulo 6. Nuevas marcas de todas partes
  • Capítulo 7. Prosperidad nacional y creación de la marca país
  • Capítulo 8. Marcas de lugar
  • Epílogo. Algunas reflexiones
  • Bibliografía seleccionada
  • Créditos de las fotografías
  • Agradecimientos

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