En Publicidad y Cultura Popular el autor establece la relación entre las ideas inventadas por la sociedad y los conceptos publicitarios que de allí se derivan. Expone que las ideas que regulan la dinámica social de los pueblos se fundamentan en su pensamiento mágico y que los individuos son receptivos a las propuestas publicitarias de consumo precisamente porque estimulan su fantasia.
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- Contenido
- Prólogo
- 1. Capítulo Lo que el pueblo inventó
- Parte 1. El hombre
- El pensamiento mágico: inventando las cosmogonías
- Los grandes relatos: inventando la sociedad
- El folklore: inventando la cultura
- La filosofía: inventando el pensamiento
- La dialéctica y la retórica: inventando las palabras
- Parte 2. La sociedad
- La religión
- La ética y la moral
- El amor
- El sexo
- El Estado y la propaganda
- La moda en el vestir
- La economía
- La fama
- Las generaciones
- 2. Capítulo Lo que la Publicidad inventó
- Parte 3. El mundo está donde lo cuentan
- La publicidad
- Creadores de conceptos: inventando la profesión
- Pietro Aretino: el influenciador. (Italia, 1492 – 1556)
- Phineas Taylor Barnum: el showman (Estados Unidos, 1810 – 1891)
- George Presbury Rowell: el organizador (Estados Unidos, 1838 – 1908)
- Francis Wayland Ayer: el contratista (Estados Unidos, 1848 – 1923)
- Sergei Pavlovich Diaghilev: el promotor (Rusia, 1872 – 1929)
- Walter Lippman: el analista (Estados Unidos, 1889-1974)
- Paul Joseph Goebbels: el propagandista (Alemania, 1897 – 1945)
- Edward Louis James Bernays: el relacionista público (Austria, 1891 − 1995)
- Los publicistas
- Albert Davis Lasker: el innovador (Alemania, 1880 – 1952)
- Leo Burnett: el creativo (Estados Unidos, 1891-1971)
- Raymond Rubicam: el investigador (Estados Unidos, 1892 1978)
- Rosser Reeves: el vendedor (Estados Unidos, 1910 – 1984)
- William Bernbach: el persuasivo (Estados Unidos,1911–1982)
- David Mackenzie Ogilvy: el gurú (Inglaterra, 1911–1999)
- Conclusión
- Apéndice
- Los superhéroes en la publicidad
- Los héroes
- Los superhéroes
- Superhéroes en la publicidad
- Ejemplos de superhéroes en la publicidad
- Superhéroes como símbolos marca
- Superhéroes en campañas promocionales
- El consumidor actúa como un superhéroe
- El superhéroe como recurso conceptual
- Superhéroes en propaganda
- Bibliografía
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