Por tercer año consecutivo, la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) y las Carrera de Administración y Marketing de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), ofrecen una selección de los casos finalistas del Premio ANDA. El tema del Premio ANDA 2017 fue “Marcas con Alma – El vínculo vale más que el contacto”. Esta idea invita a los marqueteros y publicistas a reflexionar sobre el sentir de un consumidor mejor informado y empoderado gracias a los recursos que la tecnología pone hoy a su alcance. Hoy es un requisito que las marcas tengan un propósito que el público valore para lograr su atención y lealtad. Los casos que aquí se presentan son ejemplos de campañas puntuales que contribuyen a construir estas “marcas con propósito”. Desde el frente académico, esta contribución refuerza las competencias como el pensamiento crítico, pensamiento innovador y capacidad de análisis del lector. La casuística se presenta como una herramienta altamente efectiva para desarrollar estas competencias, cuya demanda es cada vez más evidente en las empresas.
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- Contenido
- Presentación. Rodolfo León
- Presentación. James Leigh
- Un lugar en mi mesa
- Relanzamiento Bonus: aprende de tu mamá
- Alaska, fruta hecha helado
- Seguros Oncológicos Pacífico
- #Cholosoy
- Employer branding “Saborea el éxito”
- Nuestra energía eres tú
- Chocolate Princesa: una mágica pedida
- Arte donde vallas: “Lo esencial es invisible a los ojos”. El Principito, literatura e inclusión
- La Positiva – Campaña Seguro Viajero Internacional 2016
- Que tu calor de verano abrigue en invierno – Yo fui botella
- Yo cambio la historia
- Iniciativa por los jóvenes
- Cambiar la vida de un niño puede cambiar la tuya
- Recientes publicaciones de Editorial UPC
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