La publicidad cambia a un ritmo vertiginoso. Nuevos conceptos, nuevos públicos, nuevos formatos… En definitiva, nuevas formas de hacer las cosas, que surgen como respuesta a los cambios sociales, demográficos, económicos, comerciales, etc., que también se suceden a un ritmo vertiginoso. Lo primero que debemos tener en cuenta es que la comunicación se ha convertido en un elemento clave para cualquier marca que quiera tener una reputación e imagen positiva en el mercado. A eso se suma una tendencia clara por parte de los consumidores a jugar un papel muy activo en materia de consumo de servicios y productos. Todo esto nos lleva a querer conocer cuáles son las tendencias que afectan a la publicidad actual, las cuales deben ser tenidas en cuenta por las marcas para diseñar sus estrategias de comunicación.
- Cover
- Title page
- Copyright page
- Índice
- Bloque 1. Publicidad y marketing. Líneas estratégicas de presente y futuro
- Capítulo 1. Hacia dónde camina la publicidad, María Teresa Pellicer Jordá
- 1.1. Propósito de marca
- 1.2. Nuevos canales
- 1.3. Segmentación precisa
- 1.4. Escucha social
- 1.5. Contenidos interesantes
- 1.6. Emociones a fl or de piel
- Capítulo 2. Nuevas tendencias en marketing: Una visión desde el avance tecnológico, Carmen Domínguez-Falcón
- 2.1. Introducción
- 2.1. Nuevas tendencias en marketing desde el avance tecnológico
- 2.1.1. Internet
- 2.1.2. Big Data
- 2.1.3. La Inteligencia Artifi cial
- 2.1.4. Realidad Extendida
- 2.1.5. El Metaverso
- 2.1.6. Neuromarketing
- Bibliografía del bloque
- Bloque 2. La visión profesional. La innovación como clave de la efectividad
- Capítulo 1. Publicidad de última generación, Ángel Pérez Torres
- 1.1. Biografía. Breves apuntes
- 1.2. Evolución de la publicidad
- 1.3. Inteligencia artifi cial y realidad aumentada
- 1.4. El poder de Big data: datos y oportunidades
- 1.5. El teletrabajo: salario emocional
- 1.6. Más medios de comunicación que nunca
- Capítulo 2. La agencia de medios y su progreso constante, Óscar Ortuño
- 2.1. Un poco de historia
- 2.2. Funciones principales
- 2.3. Re-evolución (revolución/evolución) y el Progreso
- 2.4. Las personas
- 2.5. Ser único
- 2.6. Futuro
- 2.7. Retos que enfrentan las agencias de medios en la actualidad
- Capítulo 3. Las tendencias de presente y futuro de la publicidad y el marketing desde el punto de vista de la agencia de medios, Francisco Cuesta Pedralles
- 3.1. Ayudar a nuestros clientes a vender con soluciones eficientes y eficaces
- 3.2. Medios tradicionales
- 3.3. Redes sociales
- 3.4. Gaming, eSports y Streaming
- 3.5. Experiencias inmersivas y realidad aumentada
- 3.6. Inteligencia Artifi cial
- 3.7. Descubriendo el camino
- Bloque 3. La visión docente. La innovación como clave para adaptarse a la realidad profesional
- Capítulo 1. Eslogan versus titulares. Las tendencias de la publicidad y la comunicación en las enseñanzas universitarias, Patricia Gascón-Vera
- 1.1. Impactos y decisiones desde la educomunicación
- 1.2. Mapa actual de la Publicidad y la Comunicación en la enseñanza universitaria
- 1.3. Estudios y análisis sobre la docencia publicitaria y comunicacional
- 1.4. Conclusiones y propuestas de implementación
- Capítulo 2. la ciencia contra las creencias erróneas. Tendencias audiovisuales para la divulgación científica en la universidad de murcia, Delfina Marín Roca y María José Centenero de Arce
- 2.1. Introducción
- 2.2. Estudios de caso: tres proyectos para acercar la ciencia y desmitifi car ideas erróneas
- 2.2.1. El audiovisual para emitir en televisión: LaboratoriUM
- 2.2.2. El audiovisual para la docencia y la divulgación general: Ciencia en corto
- 2.2.3. El audiovisual para las redes: PretéritUM
- 2.2.4. What the Fact?
- 2.2.5. ¡Que no te cuenten historia(s)!
- 2.3. Conclusiones
- Capítulo 3. Ética de la comunicación y de la publicidad en la universidad. Actividades de innovación docente, María Teresa Pellicer Jordá
- 3.1. Elaboración de un canal de pódcast
- 3.2. Elaboración de un canal de Youtube
- 3.3. Mini congreso de estudiantes
- Capítulo 4. Innovación docente en educación secundaria: Medios de comunicación de masas en la enseñanza de geografía e historia, Pablo Albaladejo Perona
- 4.1. Sociedad, cultura y medios de comunicación de masas
- 4.2. Historia de los medios de comunicación de masas
- 4.3. Medios de comunicación de masas, características y efectos
- 4.4. La aldea global: McLuhan como visionario
- 4.5. Los medios de comunicación de masas en el aula de Historia
- Capítulo 5. Los medios de comunicación hoy y su relación con la enseñanza de lengua castellana y literatura. Innovaciones docentes, Esther Marín Sánchez
- 5.1. Introducción a los medios de comunicación masas
- 5.2. Los medios de comunicación de hoy
- 5.3. La información, la opinión y la persuasión
- 5.4. La publicidad
- 5.5. La realidad del aula
- Bibliografía del bloque
- Bloque 4. Trayectorias profesionales que inspiran
- Trayectorias profesionales que inspiran, Ana Soler Chopo